近日，《咬文嚼字》編輯部發布“2025年十大流行語”，其中代表“情緒經濟”的“谷子（經濟）”入選，以“經濟”為詞根的“上門經濟”“悅己經濟”等進入備選。這反映出，無論是購買一款令人上頭的玩偶盲盒，還是向網絡“樹洞”傾瀉感情煩惱，年輕一代的消費習慣展現出從“性價比”轉向“心價比”的趨勢。

適度消費舒緩壓力、釋放情緒本是人之常情，但部分商家卻將“焦慮”當作營銷籌碼，將“情緒消費”從“花錢悅己”變成“升級焦慮”。這種短視行為扭曲了行業本質，更同“情緒消費”的初衷背道而馳。

“情緒消費”最初的形式是用消費取悅自己，“買一個商品讓自己開心”成為許多年輕人的心理慰藉。潮玩、動漫等產品能帶來愉悅和放松，成為情緒寄托；虛擬商品能提供心理安慰和鼓勵，滿足情感需求。這種基于真實需求的供給，催生了新的經濟增長點，更承擔了“社會情緒調節器”的功能。

但有的商家卻背離這一方向，靠制造升級焦慮博取“流量”。二手平臺上，隱藏款盲盒被炒至天價，商家用“絕版”“稀缺”制造“不買就虧”的焦慮；醫美機構打著“顏值焦慮”旗號，夸大效果，誘導透支消費；情感咨詢平臺用“社交失敗”等話術，推銷名不副實的“開導”服務。一些年輕人為湊齊隱藏款盲盒選擇網貸，為所謂的“榜一大哥”稱號刷爆信用卡，本應慰藉心靈的消費，反而變成了經濟和精神的雙重負擔。

從個體來看，這容易讓年輕人將幸福感與消費綁定，形成“花錢才能快樂”的錯誤認知。從行業來看，商家為快速獲利紛紛復制“爆款”，導致產品同質化，造成資源浪費。從社會層面看，這種消費風氣會強化“物質定義價值”的觀念，讓情緒消費從精神體驗退化為物質攀比。更有商家將情緒產品包裝成“心理療愈神藥”，聲稱能替代心理咨詢解決抑郁、焦慮等問題。這種誤導模糊了“情緒消費”與心理健康支持體系的邊界，甚至可能讓真正需要專業心理干預的人錯過時機。

引導“情緒消費”回歸正軌，需要多方協同發力。消費者要培養理性消費意識，注意甄別、把握好情緒消費的邊界，不要掉入種種概念“陷阱”。商家也需轉變思維，聚焦輕量級情緒疏導功能，回歸正常商業邏輯，避免過度夸大、涸澤而漁。同時，監管部門也應高度重視新趨勢中的不合理現象，嚴厲打擊虛假宣傳和溢價炒作。

情緒消費的核心競爭力，從來不是制造焦慮的營銷套路，而是真正的人文關懷。讓供給回歸治愈本質，讓消費回歸理性初心，情緒消費才能擺脫泡沫，成為溫暖人心的可持續力量。（李寧）